رابطه بازاریابی محتوا و افیلیت مارکتینگ

بازاریابی محتوا یعنی ایجاد، انتشار، بازاریابی و توزیع مطالب آنلاین به منظور تبلیغ ماهرانه یک تجارت، تا علاقه بیشتری نسب به محصولات و خدمات آن تجارت و کسب و کار ایجاد شود. بازاریابی محتوا توسط همه برند های مطرح، استفاده می شود. از آن جا که گزینه های رقابتی قبل از تصمیم به خرید وجود دارند، بازاریابی محتوا بسیار ضروری است. مشتری با مقایسه قیمت، جستجوی اطلاعات و جستجوی گزینه های مختلف، اقدام به مقایسه و سپس خرید می کند. اما رابطه بازاریابی محتوا و افیلیت مارکتینگ با یکدیگر چیست؟

بازاریابی محتوا و افیلیت چیست؟

بازاریابی محتوا، یک بازاریابی با هدف تحریک فکر و عقیده درباره یک موضوع، محصول یا خدمات است. این نوع بازاریابی استراتژیک است به این معنا که تمرکز آن بر ایجاد و توزیع اطلاعات ارزشمند استوار است. این اطلاعات معمولاً باعث تعامل و اقدامی می شود كه توسط مخاطب هدفمند انجام می گیرد.

از سوی دیگر، افیلیت مارکتینگ مبتنی بر عملکرد است که به موجب آن یک تجارت هر بار که بازاریابان افیلیت امکان فروش کالاها و خدمات آن ها را فراهم می کنند، به آن ها، حق كمیسیون پرداخت می کند.

اگر به هر دوی این تعاریف نگاه کنید، می توانید به راحتی ببینید که چگونه بازاریابی محتوا می تواند به بازاریابان افیلیت کمک کند تا در کار خود موفق شوند. از این گذشته، بسیاری از مطالبی که شما در اینترنت و فضای مجازی می بینید، کار بازاریابان افیلیت است که با هوشمندی از بازاریابی محتوا استفاده کرده اند.

بیایید با هم به چند مثال نگاه کنیم:

مثلا شما به موضوعات مربوط به تناسب اندام علاقه دارید و از آن ها لذت می برید و صفحات مختلف مرتبط با تناسب اندام را در فیس بوک و یا اینستاگرام دنبال می کنید. گاهی اوقات در صفحاتی که شما دنبال می کنید، لینک هایی را روی عکس ها و یا متن پست ها مشاهده می کنید، این لینک ها مربوط به افیلیت مارکتینگ هستند و اگر شما روی آن لینک ها کلیک کنید، به صفحه ی خرید محصولات میروید.

این یک نمونه از بازاریابی افیلیت با استفاده از بازاریابی محتوا است و از طریق اشتراک محتوای جذاب برای کسب حق کمیسیون انجام می گیرد.

به یک مثال دیگر توجه کنیم:

مثلا شما عاشق کتاب خواندن هستید و نویسندگان کتاب های مورد علاقه خود را در اینستاگرام دنبال می کنید. گاهی اوقات در صفحات نویسندگانی که دنبال کرده اید، پست هایی را که حاوی لینک های افیلیت هستند مشاهده می کنید و اگر روی این لینک ها کلیک کنید، به صفحه فروش کتاب های نویسنده انتقال داده می شوید.

این یک نمونه عالی دیگر از نحوه استفاده از بازاریابی محتوا در پلتفرم های مختلف برای بازاریابی افیلیت از جمله یک پلتفرم بسیار بصری مانند اینستاگرام است.

بازاریابی محتوا به همراه افیلیت مارکتینگ مورد استفاده قرار می گیرد، هر بار که چیزی را در گوگل جستجو می کنید، این را به وضوح مشاهده می کنید.

صفحه اول اکثر نتایج گوگل، وب سایت هایی هستند که فقط برای کسب حق کمیسیون افیلیت، ایجاد شده اند. به عنوان مثال، شما می خواهید غذاهای مختلف سگ را برای همراه وفادار خود بررسی کنید و احتمالا “بررسی غذای سگ” را در گوگل تایپ می کنید، اکثر سایت هایی که در صفحه اول نتیجه گوگل مشاهده می کنید، سایت های افیلیت هستند که برای کسب حق کمیسیون، ایجاد شده اند.

چگونگی استفاده از بازاریابی محتوا در افیلیت مارکتینگ

خب می خواهیم بدانیم چگونه بازاریابی محتوا در آینده و به خصوص با روندهای جدید، در افیلیت مارکتینگ استفاده خواهد شد؟

برای تحقق این امر راه های زیادی وجود دارد که ما به تعدادی از آن ها اشاره خواهیم کرد:

بهینه سازی موتور جستجو

نادیده گرفتن تغییرات در سئو (SEO) کار سختی است، به خصوص وقتی گوگل همیشه به دنبال بهبود صفحات نتیجه موتور جستجوی خود است.

آن ها می خواهند بهترین نتایج را برای کاربران خود ارائه دهند و این به معنی پاداش دادن به سایت های با کیفیت بالاتر نسبت به سایت های ویترین مانند که فقط به عنوان گاو شیرده برای شرکت های افیلیت ساخته شده اند، است.

با این حال، این به معنای خاتمه دادن به افیلیت مارکتینگ نیست، بلکه کاملا بلعکس، این بدان معناست که شرکت های افیلیت  باید وب سایت هایی با کیفیت بالا ایجاد کنند و بتوانند نیازهای جستجوگر را برآورده سازند. این به معنای بیش از 1500 کلمه در یک صفحه است که ساختار درستی داشته باشد و شامل بررسی های اختصاصی شده، تصاویر منحصر به فرد، اینفوگرافیک ها، فیلم ها و غیره باشد.

سئو (SEO) و جستجوی صوتی

مردم در سراسر جهان از دستیارهای صوتی مانند الکسا (Alexa)، گوگل هوم (Google Home)، سیری (Siri) و سایر دستگاه ها برای جستجو در اینترنت استفاده می کنند. جستجوی صوتی به این معنی است که بازاریابان افیلیت نیاز به تعریف مجدد در نحوه ایجاد و بهینه سازی محتوای خود دارند.

هر بازاریاب محتوای خوب، اهمیت هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب هنگام ایجاد محتوا برای مخاطبان خود را می داند.

محتوا باید با توجه به جستجوی صوتی ایجاد شود. بنابراین باید از کلمات کلیدی که از الگوهای گفتاری معمولی پیروی می کنند، استفاده شود و نباید از کلمات کلیدی دم کوتاه که به طور معمول تایپ می شوند، استفاده کرد.

تلفن همراه

جستجو به وسیله تلفن همراه از سال 2017 بیش از 50 درصد افزایش داشته است. در نتیجه، بازاریابان افیلیت نیاز به ایجاد محتوایی دارند که به درستی برای مشاهده در تلفن همراه بهینه شده باشد، به ویژه هنگامی که نوبت به نمایش جداول بررسی محصولات، انتخاب گزینه ها و غیره می رسد.

وب سایتی می تواند پاسخگوی جستجو به وسیله تلفن همراه باشد که به درستی برای موبایل بهینه شده باشد. بنابراین، شما باید مطمئن شوید که تمام وب سایت های شما طوری پیکربندی و بهینه شده اند که برای جستجو به وسیله تلفن همراه مناسب هستند تا درآمد ناشی از این بخش را نیز از دست ندهید.

اینفلوئنسر

بسیاری از اینفلوئنسرها از افیلیت مارکتینگ برای کسب درآمد از طریق کانال های خود استفاده می کنند. اینفلوئنسرها از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، یوتیوب و پینترست استفاده می کنند.

برخی از اینفلوئنسرها مخاطبان گسترده ایی دارند که حتی به هزاران و میلیون ها نفر نیز می رسند، برندها بخش مهمی از استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را مدیون ایفلوئنسرها هستند.

این امر از سال 2018 به بعد به طور قابل توجهی بر بازاریابی محتوا تاثیر زیادی گذاشته است زیرا اینفلوئنسرها برای افزایش درآمد خود از محتوای تجاری بیشتری استفاده می کنند. البته اینفلوئنسرها باید مراقب باشند که این کار را به درستی انجام دهند زیرا این می تواند به روابط آن ها با مخاطبانشان آسیب برساند.

بروزرسانی الگوریتم فیسبوک

فیسبوک اعلام کرده که از تبلیغ محتوای تجاری یا برند در خبرنامه ها و اولویت بندی پست های خود، فاصله گرفته است.

این امر بر برندها و بازاریابان افیلیت که محتوای خود را عمدتاً از طریق فیسبوک تبلیغ می کردند، تاثیر منفی گذاشته است. در نتیجه، این بازاریاب ها باید با انتقال دادن محتواهای خود به یک لیست ایمیل، تبلیغات افیلیت خود را شروع کنند یا ترافیک فعلی خود را به حداکثر برسانند.

رفتن به سمت بازاریابی با ایمیل

استفاده از سئو برای تولید ترافیک بسیار بیشتر از سال های گذشته طول می کشد و با توجه به بروزرسانی الگوریتمی فیسبوک این کار با مشکلاتی روبرو است. در نتیجه، تمایل بیشتری نسب به رفتن به سمت بازاریابی با ایمیل وجود دارد، این کار، کار جدیدی نیست اما محبوبیت زیادی دارد.

یکی از بهترین استراتژی ها این است که مشتریان بالقوه را در لیست ایمیل خود پیدا کنید، محتوای مورد نظر را خلق کرده و سپس محصول یا خدمات افیلیت خود را ارائه دهید.

پخش زنده

پخش زنده در حال حاضر 66 درصد از کل ترافیک اینترنت را به خود اختصاص می دهد و پیش بینی می شود این عدد تا پایان سال 2020 به 82 درصد برسد.

در نتیجه، باید از این روش جدید برای انتشار اطلاعات و تعامل با مخاطبان در راستای بازاریابی محتوا و افیلیت مارکتینگ استفاده کرد.

به عنوان مثال، از پخش زنده می توان برای نمایش محصولات به صورت زنده، محتوای زنده با کدهای تبلیغاتی به محصولات افیلیت یا به عنوان راهی برای رشد برند که به فروش بیشتر منجر می شود، استفاده کرد.

محتوای ویدیوئی

تولید محتوای ویدئویی نیز، با روشی مشابه با پخش زنده در حال افزایش است و آمارهای موجود نشان می دهد که مردم چهار برابر بیشتر تمایل به تماشای ویدیو درباره یک محصول دارند تا اینکه درباره آن محصول متنی را بخوانند. همچنین امکان یادآوری محتوای ویدیوئی دیده شده بعد از یک هفته، بیش از 80 درصد است.

در بازاریابی محتوا تمرکز بر تولید فیلم های جذاب است. در این مورد هیچ شکی نیست! بسیاری از یوتیوبرها (اشتراک گذار فیلم در یوتیوب) در حال استفاده از این ابتکار هستند و فیلم های جذابی تولید می کنند که نه تنها جالب و سرگرم کننده هستند بلکه شامل لینک های افیلیت، کدهای تخفیف محصولات مورد علاقه خود و غیره نیز هستند.

اختصاصی کردن محتوا

اختصاصی کردن محتوا چیز جدیدی نیست، با این حال، آنچه که جدید است، اختصاصی کردن محتوا مطابق با مشخصات جمعیتی، رفتاری و غیره ی مخاطب است. یوتیوب به طور خاص خدمتی به نام Director Mix ایجاد کرده است که به برند ها این امکان را می دهد هزاران فیلم را تنها در یک کمپین تبلیغاتی، تولید و ارسال کنند.

این هزاران فیلم با توجه به بندهای خاصی، مانند سن افراد، نژاد آن ها، جنسیت آن ها، نوع جستجو کردن و کلیک کردن آن ها، خرید کردن آن ها، داده های نقشه ی گوگل، برنامه های بارگیری شده و غیره، اختصاصی می شوند. سپس، هر فیلم اختصاصی شده به بخش های مختلف، ارسال می شود.

امروزه بازاریابان چنین اطلاعات مفصلی درباره مخاطبان هدف خود دارند، به علاوه امکان اختصاصی شدن فیلم ها برای هر شخص نیز وجود دارد.

تولید محتوای مربوط به یک منطقه

در گذشته برند های جهانی در دفتر مرکزی خود محتواهایی را تولید کرده و از آن ها استفاده می کردند، سپس همان مطالب را به دفاتر محلی خود انتقال می دادند که تنها تفاوت آن ترجمه به زبان محلی بود. با این حال، این کار درستی نبود.

آنچه که مطابق با سلیقه مخاطب اروپایی است، با مخاطب آسیای جنوبی سازگار نیست. در نتیجه، آن ها شروع به راه اندازی دفاتر محلی کردند و به شعب محلی خود اجازه دادند، محتواهای خلاقانه ایی را با توجه به کشور یا بخشی از جهان که در آن قرار دارند، تولید کنند و آن را در اختیار دفاتر مرکزی قرار دهند.

این موضوع برای بازاریابان افیلیتی که غالباً مردم را در سراسر جهان هدف قرار می دهند، بسیار مهم است. آن ها همچنین باید این طرز فکر را برای ایجاد محتوای مرتبط و بومی سازی شده نیز در نظر بگیرند.

یادگیری بازاریابی محتوا و افیلیت مارکتینگ

بازاریابی محتوا و افیلیت مارکتینگ روز به روز به هم نزدیک تر می شوند و روند رو به رشد هر کدام از آن ها، تاثیر قابل ملاحظه ایی در دیگری خواهد داشت. به نظر می رسد یک بازاریاب خوب افیلیت، یک بازاریاب محتوا نیز هست.

به عنوان یک بازاریاب، هدف نهایی شما برآورده کردن نیازها و خواسته های مشتریان بالقوه از طریق خدمات یا محصولاتی است که تجارت شما ارائه می دهد. هنگام بازاریابی برای مخاطبان، بسیار مهم است که بدانید از چه نوع استراتژی بازاریابی می خواهید برای رویکرد خود استفاده کنید.

استفاده از بازاریابی محتوا در افیلیت مارکتینگ، می تواند به راحتی برای شما کسب درآمد کند و یک کسب و کار موفق و سودده برای شما ایجاد کند اما برای تحقق این امر باید کمی صبر داشته باشید.

بخش عمده یادگیری این دو روش بازاریابی این است که آن ها به صورت یکپارچه و با هم کار می کنند. بنابراین، صرف زمان برای یادگیری هر دو در پایان مطمئناً بسیار ارزشمند است. اگر به طور مداوم محتوای عالی ایجاد کنید، شرکت ها تحت عنوان بازاریاب افیلیت مجاب می شوند که با شما همکاری کنند.

از کجا شروع کنیم؟؟

آکادمی کسب درآمد دلاری آل عباس در دوره های خود تمام نکات و روش های افیلیت مارکتینگ و استفاده از بازاریابی محتوا در افیلیت مارکتینگ را به علاقه مندان به کسب و کار آنلاین آموزش می دهد.

این آکادمی دارای بیش از یک دهه تجربه در زمینه آموزش کسب درآمد از طریق افیلیت مارکتینگ است.

برای کسب درآمد عالی در حرفه افیلیت مارکتینگ، باید آنچه را که از دوره های آموزشی آکادمی آل عباس یاد می گیرید، به کار بگیرید و شروع به سخت کار کردن کنید و همچنین می توانید مهارت ها و توانایی های خود را در طول زمان نیز بهبود ببخشید.

شما می توانید با ثبت نام در دوره های آکادمی تخصصی کسب درآمد دلاری آل عباس، راهی عالی و بدون دردسر برای کسب درآمد آن هم به صورت دلاری در پیش بگیرید.

منابع:

https://www.contentmarketingup.com/content-marketing-affiliate-marketing-2018/

https://www.quora.com/What-is-the-difference-between-content-marketing-and-affiliate-marketing