بررسی واژه های کلیدی سایت با اصول SEO

این روزها هر گونه بازاریابی که در موتورهای جستجو جایگاهی نداشته باشد بی شک از گردونه رقابت با دیگر رقبا حذف خواهد شد. کلید حضور در موتورهای جستجو نیز سئو است. این روزه در حوزه دیجیتال مارکتینگ کسی نیست که در مورد سئو چیزی نداند و یا در مورد آن بی اطلاع باشد. اما موضوع مقاله ما در مورد خود سئو نیست بلکه اجزای کوچک اما فوق العاده مهمی هستند که واژهای کلیدی نامیده می شوند. در مقاله زیر برای شما دوستان و مخاطبین گرامی در مورد بررسی واژه های کلیدی و رقابت شدیدی که در میان واژهای کلیدی در بحث سئو وجود دارد می پردازیم. باما همراه شوید.

زمانی که میخواهید درمورد بازاریابی تحقیق کنید، رقابت معمولا به درد شما می خورد: یعنی میتوان در بازار سرمایه کسب کرد. اگرچه زمانی که میخواهید سایت خود را برای موتور های جستجو بهینه کنید، کمی داستان متفاوت خواهد شد: شما باید بتوانید با ارزیابی رقیبانتان، درباره شانس خود در دستیابی به رتبه مناسب درمورد آن واژه کلیدی نتیجه گیری کنید.
در این درس ما نگاهی می اندازیم به آنالیز رقابت در SEO تا ببینیم آیا یک واژه کلیدی خاص ارزش زمان گداشتن را دارد یا نه.

چند نتیجه جستجو؟

اولین ( و گاهی تنها ) راهی که بیشتر افراد استفاده میکنند این است که واژه کلیدی را در موتور جستجو سرچ میکنند تا ببینند چه تعداد نتیجه به دست می آید. متاسفانه، وقتی خیلی ها تعداد 12000000 نتیجه را میبینند، ناامید شده ، و آن کلمه کلیدی را رها میکنند تا راه ساده تری بیابند.
اگرچه ممکن است برای شما غافلگیر کننده باشد که این تعداد عدد بزرگی نیست و نباید زیاد در نظر گرفته شود. “تعداد نتیجه جستجو” یک مقدار تخمینی است، و تمام آن 12000000 عدد در نتیجه جستجو ظاهر نخواهد شد. بنابراین، بیشتر این سایت ها برای موتورهای جستجو بهینه نشده اند پس شکست دادنشان تقریبا راحت است.
درواقع، میتوان ازاین عدد به عنوان یک شاخص نشان دهنده میزان فعالیت در بازار استفاده کرد. اگر خیلی کوچک است( مثلا زیر یک میلیون) ممکن است نشان دهنده ی عدم علاقه به آن کلمه خاص باشد- سعی کنید با استفاده از ابزار نشان دهنده میران حجم جستجو کلمه ببینید چه تعداد ار افراد آن را سرچ کرده اند تا درستی این فرضیه را بررسی کنید

Allintitle

دو گام بعدی سعی دارد نشان دهد رقابت توسط موتور جستجو چقدربهینه سازی شده است. برحسب تصادف رتبه بندی میکنند؟ یا طراحی سایتشان این گونه است؟
یکی از عوامل خیلی مهم SEO عنوان مطلب شماست. این متن بین برچسب های <title(عنوان)> در HTML ظاهر میشود. در بالای صفحه در مرورگر شما، و به عنوان متن قابل کلیک که در نتایج جستجو ظاهر میشود. اگر یک صفحه یک کلمه کلیدی در برچسب عنوانش داشته باشد، معمولا بدین معناست که بر روی این کلمه متمرکز شده و احتملا به SEO توجه شده است.

اگر در گوگل عبارت “وازه کلیدی دلخواه” :allintitle را سرچ کنید، نشان خواهد داد چه تعداد سایت آن واژه را در برچسب عنوانشان دارند. یک عدد کوچک مشخصا بهتر است: تا 5000 یعنی شما به راحتی میاوانید وارد این مجموعه شوید. اما اگر عدد بزرگتر از ۵۰۰۰ بود واژه کلیدی را رها نکنید. به زودی خواهید فهمید که فاکتورهای دیگری هم دخیل هستند.

Allinanchor

همانند ابزار allintitle است، اما نشان میدهد که چه تعدد سایت آن واژه کلیدی را در متن لینک (anchor text) خود دارند. به یاد داشته باشید که متن لینک نقش مهمی در تعیین رتبه شما خواهد داشت. اگر سایت های زیادی واژه کلیدی شما را در متن لینک داشته باشند، یافتن رتبه متاسب سخت تر خواهد شد. به شکل ایده آل شما باید به دنبال عدد کوچکی باشید اما “کوچک“ بودن بستگی به موضوع و وضعیت بازار دارد. باید بیشتر بیاموزید تا به مفهوم کوچکی پی ببرید.

یک نکته مهم در استفاده از “allintitle” و “allinanchor”‌در گوگل

علامت نقل قول(“”) در هردوطرف واژه کلیدی ، برای جستجو دقیقا همان واژه در عنوان یا متن لینک، بسیار مهم است. بدون این علامت، نتایج جستجو مجموعه ای از کلمات بدون ترتیب مشسخص خواهد بود.

برای نمونه، اگر عبارت زیر را سرچ کنید نتایج کلماتی دقیقا با همین ترتیب را نشان خواهد داد:
allintile:”cooking how-to”

اما اگر از علامت نقل قول استفاده نکنید، این عبارت میتواند به شکل نادرستی تبدیل شود. به عنوان مثال، با allintitle:cooking how-to نتایجی به دست خواهد آمد که در آنها دو عبارت “cooking” و “how to” به صورت جدا یا در ترتیب نادرستی قرارگرفته اند.

همچنین، قسمت “all-in” در دو عبارت allintitle و allinanchor بسیار مهم است. می توان از “intitle” و “inanchor” استفاده کرد، اما ممکن است همه کلمات مورد جستجو قرار نگیرند. فقط زمانی از این دو دستور استفاده کنید که به دنبال مجموعه ای از کلمات هستید نه یک عبارت کامل.

برای نمونه، وقتی عبارت intitle:paleo diet meat را سرچ میکنید، دو نتیجه اول کلمه meat را پر عنوان خود ندارند، و نتیجه سوم کلمه diet را. برای اینکه از نتیجه جستجو یک واژه کلیدی مشخص مطمئن باشید ، از علامت نقل قول استفاده کنید. این مسئله باعث میشود که از هر دستوری که استفاده میکنید، عین همان عبارت جستجو شود.

بررسی شاخص PR در سایت های با رتبه بالا

PR یا رتبه صفحه نشان دهنده ی توانایی یک سایت در استفاده از بک لینک ها(لینک های ورودی) است. بک لینک ها نقش مهمی در تعیین رتبه دارند، ولی به یاد داشته باشید که ممکن است به دلایلی یک سایت با PR بالاتر نسبت به سایتی با PR پایین تر، رتبه پایین تری داشته باشد. شاید صفحه این سایت برای واژه های کلیدی بهینه نشده باشد یا از سایت های خوبی بک لینک داشته باشد، اما در متن لینک خود واژه های کلیدی را هدف نگرفته باشد.

از Traffic Travis برای آنالیز بک لینک برای یک سایت مشخص استفاده کنید: اگر هزاران بک لینک از سایت های PR5+ یا .edu داشته باشند کار سخت تر خواهد بود. اگر از واژه کلیدی شما در متن لینک استفاده کرده باشتند کار باز هم سخت تر خواهد شد.

اگر همه سایت های صفحه اول گوگل PR6+ باشند با تعداد زیادی بک لینک، شما برای به دست آودن یک رتبه مناست کار سختی خواهید داشت.

بررسی دامنه ها

مسئله دیگر در بررسی واژهای کلیدی، بررسی عمر دامنه ی رقیباتنان است. از یک ابزار WHOIS برای یافتن تاریخ ساختشان استفاده کنید. دامنه های قدیمی تر اوضاع بهتری در موتورهای جستجو نسبت به نمونه های جدیدتر دارند، پس، اگر بیشتر رقیبان شما دامنه جدیدتری دارند شکست آنها راحت تر خواهد بود.

به حجم جستجو توجه کنید

زمانی که در حال جستجو هستید، مسئله مهم دیگری را در نظر بگیرید: آیا شخص دیگری هم واژه کلیدی شما را جستجو میکند یا نه.

معمولا رقابت زمانی شدت می گیرد که افراد زیادی بر روی واژه کلیدی جستجو می کنند. اما همیشه توارن یکسانی وجود ندارد. ببینید که آیا تعداد بازدیدکنندگانی که به خاطر رتبه خوب خود کسب میکنید واقعا ارزش این همه زحمت را دارد: در مورد بعضی از واژه های کلیدی رقابت شدید است و بازدید کافی متناسب با تلاشی که کرده اید کسب نمیشود.

مسئله مهم دیگر انتخاب یک واژه کلیدی این است که آیا واقعا می توان از آن کسب درامد کرد! اگر شما یک واژه کلیدی پیدا کردید که کسب رتبه در آن آسان بود از خودتان بپرسید آیا دلیلی برای این مطلب وجود دارد یا نه. این کلمه کشف نشده یا غیر سود ده است؟ یک نشانه خوب این است که آیا در نتایج جستجوی این واژه آیا تبلیغات گوگل وجود دارد یا نه – اگر کسی پولی برای دریافت ترافیک بیشتر میپردازد ، پس حتما باید پولی هم به دست آورد.

(زمانی که این مسئله را بررسی میکنید تفاوت بر حسب موقعیت مکانی را در نظر داشته باشید: اگراز خارج از آمریکا یا کانادا جستجو میکنید تعداد تبلیغ کمتری خواهید دید.

آیا باید با تعداد زیادی واژه کلیدی کار کرد؟

زمانی که یک سایت افیلیت برای SEO میسازید نباید بر روی یک واژه کلیدی تمرکز کنید بلکه باید بر روی تعداد کمی متمرکز باشید – به شکلی که تمرکز کافی بر روی واژه کلیدی اصلی داشته باشید.
زمانی که مارکت ها و واژه های کلیدی را جستجو میکنید، سعی در یافتن آنهایی داشته باشید که واژه های کلیدی زیاد جستجو شده را هدف گرفته اند. میتوانید از ابزار هایی مانند Traffic Travis یا www.wordtracker.com برای یافتن حجم جستجو برای واژه های کلیدی مرتبط استفاده کنید.

یافتن واژه های کلیدی مرتبط

از آنجایی که این ابزار ها معمولا از کلماتی که شما وارد کرده اید به عنوان پایه برای موارد پیشنهادی خود استفاده میکنند، ممکن است واژه های کلیدی مرتبط پیدا شده که فقط بر اساس همان کلمه نیستند را نادیده بگیرید. برای مثال، اگر بر روی “تربیت سگ ها“ کار میکنید ممکن است وازه کلیدی مثل “کنترل خشونت جرمن شپرد” را نادیده بگیرید.

یک راه ساده و ارزان برای یافتن کلمات هم معنی مرتبط این است که واژه کلیدی را در گوگل با یک مد (~)وارد کنید. مثلا برای “سطل أشغال“ به این صورت وارد کنید:
~ garbage ~can
زمانی که گوگل نتایج را نشان میدهد، خواهید دید که تعدادی کلمه به صورت بولد شده نمایش داده میشود.

این ها کلمات مرتبط هستند. “~ سطل ~ آشغال” به عنوان نمونه، کلمانی مانند “زباله”، “بازیافت”، و “سطل بازیافت” را هم به دنبال خواهد داشت.

کسب موفقیت

اگر واژه کلیدی شما به دردنخور به نظر میرسد، خود را کاملا بازنده محسوب نکنید. دوباره تلاش کنید( و به شکل متفاوت فکر کنید) و بیبتید آیا کلمات راحت تری وجود دارد که بتوانید به سراغ آنها بروید. مثلا، کسب رتبه برای یک واژه کلیدی مانند “سطل آشغال” سخت تر است تا مثلا برای “سطل زباله”.
اگر بتوانید سایت خود را برای چند واژه کلیدی راحت تر بهینه کنید، به شکل ساده تری بازدیدکننده جذب خواهید کرد تا با کسب رتبه برای یک واژه سخت.

به عنوان پاداش هرچه بیشتر هدف جستجو قرار بگیرید بیشتر کسب درامد خواهید کرد. یک واژه کلیدی مانند “کنترل خشونت جرمن شپرد” نه تنها برای کسب رتبه راحت تر از “تربیت سگ ها” میباشد بلکه کسانی که برای این کلمه جستجو کرده اند بیشتر احتمال دارد که خرید کنند تا کسانی که برای یک موضوع کلی مانند “تربیت سگ ها” جستجو کرده اند. شاید به این دلیل که از قبل میدانند به دنبال چه راه حلی هستند، یا شاید شما بهتر میتوانید سایت خود را هدف علاقه مندی های آنها قرار دهید. خلاصه، این یک موقعیت برد-برد برای شما به عنوان یک افیلیتر خواهد بود!

بیشتر بخوانید:

خلاصه درس در مورد آنالیز واژه های کلیدی

واژه کلیدی خود را به سرعت و بدون فکر در موتور جستجو وارد نکنید که این باعث خواهد شد با نتایج ناامید کننده ای روبرو شوید. در عوض می توانید یکی از این روش ها را امتحان کنید تا ببینید که آیا یک واژه کلیدی ارزش وقت گذاشتن را دارد یا نه:

• “allintitle”
اگر بیشتر رقیبان شما وازه کلیدی مورد نظرتان را در عنوانشان ندارند، احتمالا برای SEO بهینه نشده اند و به راحتی می توان در کسب رتبه شکستشان داد.

• “allinanchor”
اگر بک لینک های رقیبانتان واٰژه کلیدی شما را ندارند، احتمالا رنکینگ بالایی نخواهند داشت.

• رتبه صفحه را بررسی کنید
اگر تعداد زیادی از رقیبان PR یا رتبه صفحه بالای ۶ داشته باشند، احتملا سخت بتوان شکستشان داد و بهتراست به دنبال واژه کلیدی دیگری باشید.

• عمر دامنه را بررسی کنید
از یک ابزار WHOIS یا مشابه آن برای شناسایی عمر دامنه ها استفاده کنید.

• حجم جستجو ها را بررسی کنید
فراموش نکنید اگر یک واژه کلیدی به راحتی رتبه کسب میکند، ممکن است به این دلیل باشد که کسی اصلا بران آن جستجو نمیکند!

• بر روی بیش ار یک واژه کلیدی تحقیق کنید
تمام تمرکز SEO را بر روی واژه کلیدی اصلی خود نگذارید

• واژه های کلیدی مشابه بیابید
ممکن است هدف گرفتن واژه های کلیدی مشابه راحت تر باشد و در عین حال نتایج مشابهی به دست آید.

• چند واژه کلیدی هدف را بررسی کنید
استفاده از چند راه خلاقانه یا خاص هدف گیری نه تنها رتبه شما را بهبود می بخشد، بلکه باعث بهتر شدن میزان تبدیل(conversion rate) سایت شما هم میشود چون مشتریانی را که از قبل میدانند که به دنبال چه هستند را هم هدف گرفته اید!

ما معتقدیم که نظرات ، انتقادات و پیشنهادات شما می تواند به ما کمک نماید تا بتوانیم برای شما دوستان و مخاطبین گرامی هر چه بهتر و با کیفیت تر به تولید محتوایی فاخر و جامع پرداخته و در راستای پیشبرد دانش گام برداریم. از این رو اگر در مورد موضوعات مندرج در مقاله بالا نقد و یا ابهامی وجود دارد که می تواند به بهتر شدن مقاله کمک نماید در قسمت پیشنهادات قرار دهید.
همچنین اگر در ارتباط با موضوع مقاله یعنی بررسی واژهای کلیدی دانش جدیدی دارید و می توانید به تکمیل نمودن محتوای تولید شده کمک کنید ما و دیگر مخاطبین محترم را از ان آگاه گردانید.